营销策划原理与实务

作者：  张爱邦，刘雪梅主编

出版社：高等教育出版社,2009

简介：本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。本书立足学科发展与实践最前沿，密切跟踪学科发展动态，在注重吸收当代营销策划的最新理论及实践成果的基础上，努力加以创新。反映了以市场营销的基本内容为主线，以培养学生正确的营销观念、营销与策划的基本能力为目的，以企业营销行为为经，以策划所涉及的方方面面为纬，在内容上吸收了经济学、逻辑学、管理学、行为学、美学等相关学科的精髓，把企业营销行为所触及的方方面面尽纳其中。本教材以加强实用性作为贯穿全书的编写风格，每章以学习目标、问题开篇，案例与评述为引导，以网络图为主要内容的总结，以案例分析为知识点的巩固，以实践训练为学习成果的检验，既覆盖学科必要的知识点，又注重营销策划程序的讲解、实战与实景的描述和分析，大量的图表及穿插有序的案例分析不仅有利于培训学生分析问题与实际应用的能力，而且极其便于理解与记忆。本教材授课学时为48学时到54学时，既可作为大专院校经济与管理类专业特别是市场营销专业的教材，又可作为企业从事市场营销活动的工具书或参考书。