旅游市场营销学[电子资源.图书]

作者：  王金池主编

出版社：化学工业出版社,2009

简介：　　 本书力图从营销学、心理学、社会学、传播学等多种视角去描绘旅游 　　市场的运行概貌，揭示旅游市场的运行规律，把握市场运作的基本手段。 　　 本书以满足旅游管理本科教学的相关要求为基本目标，力求突出以下 　　几个方面的特点： 　　 第一、重视对基本概念、基本理论做多视角分析； 　　 第二、针对市场学系统性、综合性强的特点，对营销观念、市场需求 　　、市场竞争、市场定位等具有全局性的问题展开讨论； 　　 第三、针对市场学应用性强的特点，充实建立客史档案、设计调查表 　　等具有较强操作性的内容； 　　 第四、与同类教材比较，在市场调查、市场定位等章节的分析方面， 　　更加深入和详细； 　　 第五、新增旅游产业环境分析内容，目的在于加深读者对旅游行业的 　　理解，强化读者的行业意识。 　　 本书可作为高等院校、高职院校旅游类专业的教材，同时也考虑到了 　　旅游行业新进入者了解旅游市场的基本需要。