Consumer behavior

作者：  孙丽辉，卞志刚，赵冬梅编著

出版社：东北财经大学出版社,2009

简介：本书在内容体系上体现以下特点： 1．系统性。内容体系比较规范，条目清晰，相关章节的内容比较连贯。这些从目录上可以清晰看出。整体内容从概论、内在影响因素、外在影响因素、消费者购买行为过程、消费者行为与市场营销组合、消费者行为学相关领域等六个方面进行阐述。 　 2．内容通俗易懂。无论是理论阐述、模型介绍还是相关图表的说明，行文流畅，通俗易懂。无论是否有相关理论知识，读者都可以看明白其中的内容。当然，通俗不等于水平低下。 　 3．案例针对性强。本书中涉及的案例主要采用本国案例和相关材料，这样更符合中国的国情。同时，案例材料比较新。 　 4．实用性。本书的前4部分主要是理论的阐述，第5部分则主要侧重于实用。无论是在校学生，还是社会工作者或具体从事营销活动的人士，都可以结合实际进行操作，拿来即可应用。 　 5．时代性。本书本着与时俱进的原则，综合分析了国内外大量消费者行为研究的新观念、新思路、新方法，着力提高对消费者行为规律的研究水平，这对现代企业的经营管理意义重大。更多>>

消费者行为学（第二版）

作者：  孙丽辉，卞志刚，赵冬梅 编著

出版社：东北财经大学出版社有限责任公司 2014-7-1

简介：　　本书内容体系比较规范，条目清晰，相关章节内容比较连贯，从消费者个体、消费者群体、消费者购买决策过程、消费者行为与文化等五个方面进行阐述。理论阐述、模型介绍和相关图表简明清晰、行文流畅，无论是否有相关理论知识，读者都可以看明白其中的内容。本书尽量采用本土化的、有代表性的、较新的案例，以符合中国国情。本书具有实用性，无论是在校学生，还是社会工作者或具体从事营销活动的人士，都可以结合实际进行操作，拿来即可应用。