Strategic Marketing Cases for 21st Century Asia

作者：  [英]约翰·A.奎尔奇(John A.Quelch)等著;康蓉，吴越，李青等译

出版社：中国人民大学出版社,2004

简介：　　《亚洲战略营销案例》的最大特点是集中采集了19家亚洲企业和跨国公司在亚洲开展业务的实例，所涉及的都是20世纪90年代中后期的以真实公司为背景的、真实的营销管理和战略问题，具有很强的针对性。对了解亚洲市场环境、亚洲各国文化和各类行业在亚洲的发展都有很大帮助。 　　《亚洲战略营销案例》中的6个案例来自哈佛大学，两个来自欧洲工商管理学院。其中绝大多数案例是关于人们耳熟能详的公司的——如安利、国泰航空、创新科技公司、大宇集团、戴比尔斯、吉列和星巴克等。这些案例涉及了9个国家和地区——中国内地、中国香港、印度、印度尼西亚、日、韩国、马来西亚、新加坡和越南。 　　相信《亚洲战略营销案例》通过真实、详尽、深入的案例分析会引起读者广泛的兴趣和探讨，适合营销专业高年级本科生、研究生、MBA以及经理人培训使用。由于这些案例深入地揭示了公司运作和市场反应，所以对于现实从业人员而言，同样有益。