组合营销策略与方法
作者： 艾强主编;伍晓曦，王丽芳著
出版社：广东经济出版社,2004
简介：当今营销已进入一个创新的时代，各种营销思想、方法、技巧、手段日新月异，企业及社会组织的营销行为已成为衡量其社会成功度、知名度、前卫性和美誉度的重要标志之一。
以信息、网络、数字化为特征的知识经济正取代传统意义上的经济生活，人们的需求和心理、生活方式也正由此发生着重大变化，这种变化必然导致各个领域的全方位创新性变革。创新是未来的决胜因素，创新能力是知识及资讯组合的百变动力，任何组织的创新发展更需要孕育有创意及创见的营销人才。因此，营销也要创新。
首先，观念体系的创新。在新的时代，企业和一切需要营销的组织应该牢牢树立这几个观念：
一是知识营销观念。
二是服务营销观念。
三是绿色营销观念。
其次，营销组合的创新。面对知识经济，许多传统的营销组合已经不适应新的形势，企业要在新观念的指导下，进行改造和创新。相对而言，以下几项创新显得更为紧迫：
一是产品创新策略。
二是渠道创新策略。
三是促销创新策略。
四是营销管理创新。
正是基于以上认识，在出版社的热情倡导和大力支持下，汉斯工作室组织了创新营销这套书，同仁们力图对目前出现的各种新型营销手段进行系统规范的介绍、整理、总结和展示，使广大读者增加对这些新型营销模式的认知，带动社会对创新营销的重视和探讨。本套丛书主要对象为社会各界有志于营销理论、教学科研尤其是在营销实践第一线工作的人士。全套丛书结构严谨、文风朴实，力求理论联系实际，既有相关营销模式的理论系统总结，更有各类企业尤其是国内具有典型意义的实操案例。
