品牌管理

作者：  张明立，冯宁主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2010

简介：　　本书系统地介绍了品牌管理的基本理论，并引用了许多品牌管理方面的案例，内容包括：品牌管理概述，品牌内涵，品牌设计，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌传播，品牌体验，品牌战略，品牌忠诚，品牌资产，品牌危机管理，网络品牌，全球品牌。本书体系完整，逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。 　　 本书可作为高等院校经济类管理类专业的教材，也可供企业管理人员参考。