网络营销理论与实务

作者：  张泉馨，王凯平主编

出版社：山东人民出版社,2003

简介：网络营销学是建立在传统市场营销学的理论基础上，结合现代网络技术和信息技术进行市场营销管理的一门新学科。 本教材的编者拥有计算机网络技术与传统市场营销方面的理论与实践背景，在山东大学管理学院信息管理系领导与老师的帮助和指导下，吸收和借鉴国内外网络营销著作与教材的优点，通过大量的网络营销领域的最新案例，把自己在网络营销领域的认识和理解谨慎地编入这本教材。本教材特为高校管理学科本科学生量身打造，希望形成一本集理论性、实践性于一体，体系新颖，深入浅出，适合本科学生课堂或自学使用的教材。 本书讲述了网络营销基本问题，网络营销环境，网络消费者研究，网络目标市场营销，网络营销的商务模式网络顾客策略等方面内容。 网络营销学是建立在传统市场营销学的理论基础上，结合现代网络技术和信息技术进行市场营销管理的一门新学科。 本教材的编者拥有计算机网络技术与传统市场营销方面的理论与实践背景，在山东大学管理学院信息管理系领导与老师的帮助和指导下，吸收和借鉴国内外网络营销著作与教材的优点，通过大量的网络营销领域的最新案例，把自己在网络营销领域的认识和理解谨慎地编入这本教材。本教材特为高校管理学科本科学生量身打造，希望形成一本集理论性、实践性于一体，体系新颖，深入浅出，适合本科学生课堂或自学使用的教材。 本书讲述了网络营销基本问题，网络营销环境，网络消费者研究，网络目标市场营销，网络营销的商务模式网络顾客策略等方面内容。 网络营销学是建立在传统市场营销学的理论基础上，结合现代网络技术和信息技术进行市场营销管理的一门新学科。 本教材的编者拥有计算机网络技术与传统市场营销方面的理论与实践背景，在山东大学管理学院信息管理系领导与老师的帮助和指导下，吸收和借鉴国内外网络营销著作与教材的优点，通过大量的网络营销领域的最新案例，把自己在网络营销领域的认识和理解谨慎地编入这本教材。本教材特为高校管理学科本科学生量身打造，希望形成一本集理论性、实践性于一体，体系新颖，深入浅出，适合本科学生课堂或自学使用的教材。 本书讲述了网络营销基本问题，网络营销环境，网络消费者研究，网络目标市场营销，网络营销的商务模式网络顾客策略等方面内容。