会展营销
作者： 张金祥
出版社：大连理工大学出版社 2010年10月
简介：
《会展营销》是新世纪高职高专教材编审委员会组编的会展类课程规划教材之一。
会展业起源于欧洲和北美，目前已经成为全球性的产业。会展市场的巨大潜能和会展经济的特殊作用，使许多国家的政府及民间机构纷纷加入会展市场竞争的行列，积极发展本国的会展产业。
随着经济的快速发展，近几年我国的会展业在全球展览业中异军突起，形成了一个新兴的展览业市场。从会展项目的数量、规模、总体水平和影响看，我国已成为亚洲的展览大国，并逐步成为亚洲地区的区域性“展览中心”。我国现在已经拥有一批具有国际水平的现代化展览场馆，形成了若干具有一定实力的展览集团公司，也培育了一批高水平、影响比较大的名牌展览会。日益繁荣的会展活动不仅对引导有关产业发展，提升制造业水平，促进生产要素流动，优化资源配置发挥了重要作用，而且有力地推动了我国企业发挥比较优势、走向国际市场、参与国际商品供应链，实现了良好的经济效益和社会效益。
会展营销是会展专业的一门必修课程。本教材从会议、展览会、节事活动以及会展品牌整体营销入手，根据会议、展览会和节事活动产品的不同特点，介绍各自的营销策略与技巧。具体来说，具有如下特色：
1．强调针对性
本教材*高职高专院校会展专业或会展从业人员使用。结合会展行业的特性，对会议、展览会、节事活动产品以及会展产品的品牌整体营销应采取的策略与方法进行了较为详细的介绍，使学生对会展产品营销有明确的认识和了解。
2．突出实用性
本教材对理论方面不求系统、完整、深化，而求实用。一些概念直接给出定义，原則、原理一类的知识从简，侧重技能、技巧方面的知识运用。
3．注重配套性
针对高职高专学生的特点，本教材的知识介绍以实用为主，侧重技能方面的知识学习与运用，包括经验、方法、技巧等，以满足学生学习的要求。
4．强化技能训练
从会展行业的工作实际出发，对会展产品的市场定位策略和营销的经验、方法、技巧进行了认真的总结，使学生能够灵活地掌握与运用，更加注重对学生职业岗位能力的培养。
