Contemporary advertising

作者：  (美)威廉·阿伦斯，(美)迈克尔·维戈尔德，(美)克里斯蒂安·阿伦斯著;丁俊杰，程坪，陈志娟等译

出版社：人民邮电出版社,2013

简介：　　1.这是一本广告学经典教材。这本教材在脉络的清晰、资料的新颖上都有其独到之处；并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说，是一本不可多得的优秀教材。作为本书的译者，我们深深地为阿伦斯这位曾经“帮助界定了广告学教材应该如何编写”的广告老兵的坚守而感动。 —— 丁俊杰中国传媒大学教授，博士生导师，前中国传媒大学副校长，中国广告协会学术委员会主任。2.前一阵子，《中国广告》杂志让我写一个“影响当代中国广告进程的20本书”的名单，我毫不犹豫地列进了这本《当代广告学》。  ——  徐智明 龙之媒广告书店、快书包网上书店，董事长

Advertising: creative and copy

作者：  (美)威廉·阿伦斯(William F. Arens)，(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)，(美)克里斯蒂安·阿伦斯(Christian Arens)著;丁俊杰，程坪，陈志娟译

出版社：人民邮电出版社,2012

简介：《广告:创意与文案》编辑推荐：1.广告学世界级权威威廉?阿伦斯经典之作；2.全美广告学排名第一的佛罗里达大学等百所知名大学采用；3.广告学领域最畅销的教科书，自1989年首版以来，十一次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作；4.《广告:创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。5.《广告:创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。