Integrated advertising, promotion, and marketing communications / 广告、促销与整合营销传播 / 肯尼...

作者：  Kenneth E. Clow, Donald Baack =

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简介：　　 现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告或 　　其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织，与目标 　　受众进行有效、迅速、一致的沟通，都是事业成功的关键。广 　　告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售， 　　还可用来处理各种社会问题。 　　 本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促 　　销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营 　　销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销 　　传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富，行文生动，读者可充分领 　　略营销领域的多姿多彩。 　　 本书适合作为营销类专业本科生教材，也 　　可供实际从业人士参考。