The Complete Advertising and Marketing Handbook
作者： (美)赫切尔·高登·刘易斯(Herschell Gordon Lewis)著;朱蕾蕾，张屹译
出版社：世界知识出版社,2002
简介：《广告与营销完全手册:属于您的21世纪广告与营销全书》由世界最著名和最受尊敬的广告专家赫切尔·高登·刘易斯撰写的《广告与营销完全手册》，堪称运作有效广告和营销的最佳指南。这是作者在21世纪来临之际写的第21本广告书，是对他过去20本广告书的精彩总结，是对他魂牵梦绕的广告新领域的拓展。
你正浪费钱吗？你的信息及时传达到目标消费者并刺激他们的购买欲吗？
《广告与营销完全手册:属于您的21世纪广告与营销全书》回答“怎样做”才能最大限度地扩大广告的影响力；“怎样做”才能最有效地发挥营销方式的效率。《广告与营销完全手册:属于您的21世纪广告与营销全书》不带偏见地解剖每一种媒体（从最传统的到最新的电子媒体），告诉你应做什么，避免做什么。结合那些最成功的广告作品，着力指导怎样撰写最有效的商业广告、杂志或因特网上的目录广告；怎样使豆腐块广告、插页广告、黄页广告收到超值回报；怎样利用电话、广告单进行推销；怎样使用电视直销和电视广告、广播广告手段；如何散发纪念品；文案写作技巧；怎样对老年人进行推销：怎样进行后续邮件广告成功和失败，优秀和低劣，长处和短处，奇妙和愚笨，旁征博引，左右逢源。全书看不到任何没有经过实践检验的理论，所有的观点都基于坚实的试验研究。
阅读此书像是有一大群顶级专家环绕在你周围。这是一本值得一切与广告有关的人们置之座右的书。
