消费者行为学

作者：  李付庆编著

出版社：清华大学出版社,2011

简介：　　 李付庆编著的《消费者行为学》以市场营销学、心理学、社会心理学 　　、行为学、社会学、人类文化学等相关学科理论为基础，以消费者的心理 　　和行为为研究对象，系统分析和研究消费者的心理活动过程、个性心理特 　　征、需要与动机、购买行为与决策模式、消费者满意和消费者忠诚、体验 　　心理与行为、品牌心理与行为、网络消费心理与行为、不同消费者群体的 　　心理与行为、消费者关系和冲突管理，以及市场营销组合、社会因素、经 　　济文化、情境因素等社会环境对消费者心理与行为的影响等，以此揭示消 　　费者心理与行为的主要特征和一般规律。在此基础上，进一步论述了消费 　　者的决策过程，包括消费者的购买行为――信息搜集、购买评价、情境影 　　响、购后过程与顾客满意，深入分析网络及服务等对消费者购买行为的影 　　响。《消费者行为学》编写注重理论与实际结合，力求在继承、借鉴的基 　　础上有所创新，较好地体现了理论的现代性、知识的综合性和内容的实用 　　性。 　　 《消费者行为学》适合作为高等院校市场营销、经济管理等相关专业 　　的教材，也可供企业管理和市场营销人员学习。