Marketing management

作者：  (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)， (美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著;王永贵[等]译

出版社：格致出版社:上海人民出版社,2009

简介：　　 本书分为8篇22章，分别从理解营销管理、洞察市场、密切联系顾客、 　　培育强大的品牌、开发市场供应物、交付价值、沟通价值、成功地实现长 　　期成长八个方面展开阐述。 　　 本书继续强调前版中所提出的“全面营销”（holistic marketing） 　　理念，该新理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销新的综合 　　和提升，涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式：公司要以顾客为 　　中心，尽力发挥和协调各个部门和管理层次的营销作用（内部营销），以 　　便组织、设计和协调所有营销活动和方案，以在实现总体效果最大化的过 　　程中为顾客创造价值（整合营销）；公司也要从与顾客和其他利益相关者 　　建立长期关系中获利（关系营销）；最后，公司要把营销看作是对顾客的 　　投资，因此应该测量营销投资回报及其对股东价值的作用；此外，还要更 　　广泛地关注营销对法律、伦理、社会和环境的影响（绩效营销）。 　　

Learning manual of marketing

作者：  (美)卡尔·麦克丹尼尔(Carl McDaniel)，(美)小查尔斯·W. 兰姆(Charles W. Lamb)，(美)小约瑟夫·F. 海尔(Joseph F. Hair)著;时启亮，朱洪兴，王啸吟译

出版社：格致出版社:上海人民出版社,2009

简介：全新《市场营销学学习手册》让案例说话！ 　　鲜明的特色栏目，让你在学习过程中兴趣盎然！ 　　本书的原版书在美国是使用最为广泛的本科教学层次的营销教科书，被誉为“全球最畅销的营销学教科书”。世界上成千上万的教授们选择此书作为高校学生的教科书，是美国学生公认的学习生涯中最动人、最耐看，也是最有趣的教科书。根据原版书改编集结而成的《市场营销学学习手册》将带给你：新颖有趣的编写方式、构思严谨的知识结构图、身临其境的问题解决、近200个精彩案例、永不枯燥的理论分析、互联网技术的灵活应用。 如果你想进入营销世界，又怎能错过本书？