医疗服务品牌营销

作者：  沈蕾，曹建文主编;方丽萍[等]编写

出版社：复旦大学出版社,2007

简介：　　本书系统介绍医疗服务品牌营销的相关理论，通过定量分析的方法揭 　　示我国目前医院品牌的现状和存在的问题，并对美国医疗服务品牌营销管 　　理的成熟案例进行剖析。全书主要内容包括医疗服务品牌现状及发展趋势 　　、医疗服务品牌营销的基本原理、综合性医院的品牌维护和发展、专科医 　　院的品牌定位与传播、医院兼并重组后的品牌保护和延伸战略、其他医疗 　　机构的品牌建设战略。本书可以作为博士和硕士研究生的教学用书，也是 　　一本可供卫生管理干部和卫生管理专业本科生的参考用书。