Classic case studies of new broadcasting

作者：  潘力，王宏编著

出版社：中国传媒大学出版社,2007

简介：社会的发展和生产力的进步，使媒介竞争变得分外激烈，新技术的不断出现，在促进社会生产进步的同时也革命性地改变着我们接收信息的方式。互联网、手机短信方兴未艾，这些媒介新宠昭示着未来信息资讯的主流——个性化、移动性。面对不断变化的媒介生态环境，作为传统媒体的广播，自然而然地走上了频率专业化的探索之路。 本书是“新广播媒体研究系列丛书”之一，它是其中实务性最强的一本。 书中选取了20个经典案例，既有“第一个吃螃蟹”的上海交通广播，也有创造单频创收奇迹的北京交通广播；既有深圳、羊城的南国特色，也有黑龙江、吉林、辽宁的北国风采；既有“两湖”的厚积薄发，也有冀鲁的锐意进取。其范围之广，视野之开阔，可称得上是中国交通广告的“菁英会”。