Marketing essentials

作者：  (美)卡尔·迈克丹尼尔(Carl McDaniel)，(美)小查尔斯·W. 兰姆(Charles W. Lamb, Jr.)，(美)小约瑟夫·F. 海尔(Joseph F. Hair, Jr.)著;王慧敏，王慧明译

出版社：电子工业出版社,2007

简介：本书因其鲜活的案例和时代精神，成为一本在国外脱颖而出的，受到师生们喜爱的营销学基础教材。 　　本书内容精炼，从基本原理开始，突出营销学的整体框架，提供给读者最本质、最精华的营销学知识。 　　本书提供了一个完整的综合学习体系。每章开始处设有学习目标，结束时安排有小结，最后附有企业案例，并结合各章所讲的内容提出了思考问题。 　　本书实战性强。它将营销学基本原理和概念与当代真实的商业案例有机地融合在一起，读起来生动有趣。 　　本书可作为高校管理类、营销类专业的学生及MBA、EMB的教材，同时可供企业管理人员和营销人员阅读。本书因其鲜活的案例和时代精神，成为一本在国外脱颖而出的，受到师生们喜爱的营销学基础教材。 　　本书内容精炼，从基本原理开始，突出营销学的整体框架，提供给读者最本质、最精华的营销学知识。 　　本书提供了一个完整的综合学习体系。每章开始处设有学习目标，结束时安排有小结，最后附有企业案例，并结合各章所讲的内容提出了思考问题。 　　本书实战性强。它将营销学基本原理和概念与当代真实的商业案例有机地融合在一起，读起来生动有趣。 　　本书可作为高校管理类、营销类专业的学生及MBA、EMB的教材，同时可供企业管理人员和营销人员阅读。本书因其鲜活的案例和时代精神，成为一本在国外脱颖而出的，受到师生们喜爱的营销学基础教材。 　　本书内容精炼，从基本原理开始，突出营销学的整体框架，提供给读者最本质、最精华的营销学知识。 　　本书提供了一个完整的综合学习体系。每章开始处设有学习目标，结束时安排有小结，最后附有企业案例，并结合各章所讲的内容提出了思考问题。 　　本书实战性强。它将营销学基本原理和概念与当代真实的商业案例有机地融合在一起，读起来生动有趣。 　　本书可作为高校管理类、营销类专业的学生及MBA、EMB的教材，同时可供企业管理人员和营销人员阅读。

现代市场营销学

作者：  邓德胜，王慧彦主编

出版社：北京大学出版社:中国农业大学出版社,2009

简介：　　 本书由教学经验丰富的一线教师编写，在保留市场营销学主要传统内容 　　的基础上，充分考虑了我国管理学类和经济学类个别专业本科生的特点和教 　　学要求，尽可能地吸收了近几年来市场营销学领域发展起来的新理论、新方 　　法，同时非常注重理论联系实际，以引导学生发现问题、提出问题、分析问 　　题和解决问题。本书与别的市场营销学教材最大的不同处在于：一是每章都 　　有教学内容、教学目标、教学要求和本章小结，这既便于教学，又便于学习 　　；二是每章的重要内容部分都有案例和案例分析，以指导学生理解和掌握相 　　关内容；三是每章后面都有复爿思考题，既有问答题，又有案例与讨论，便 　　于学生巩固所学的知识；四是书后有参考文献，便于教师和学生参考学习， 　　以扩大知识面。 　　 本书适合作为管理学类和经济学类本科生的教材使用，也可供管理学类 　　和经济学类的研究生、大学教师和从事营销实践的各类人员使用。