Psychological marketing method

作者：  (日)匠英一著;陈刚，李丽莎译

出版社：科学出版社,2008

简介： 心理营销是以心理学、经济学、社会学和文化人类学为理论基础的边缘性应用学科。本书针对经济发展新形式下种种新需求，对整个营销过程中的所有参与者的心理与行为产生、发展和变化的规律进行了探讨和研究，并告诉读者如何采取有效的心理策略，在满足各类顾客物质需要的同时，还能更好地满足其心理需要，从而获得更大的营销效益。本书图文并茂，内容浅显易懂，容易掌握。 本书适合各行业营销人员、企业经理及对心理营销感兴趣的读者阅读，同时也可作为市场营销专业学生的参考用书。

电子商务中的建模与优化

作者：  汪定伟编著

出版社：科学出版社,2008

简介：　　 电子商务是当今发展最迅速的经济领域之一，基于互联网的商务活动 　　的运行机理和模式都有别于传统商务过程，这样就带来了一大类新的建模 　　与优化的问题。本书就这一新的研究领域若干关键问题展开讨论，针对电 　　子商务中的广告策略、销售定价方法、网上拍卖与招投标、电子中介、物 　　流管理与配送、顾客需求与行为分析、商务流程建模和分析、网上采购与 　　货源搜索等问题，建立相应的数学模型，设计优化决策的计算方法。书中 　　大量运用了遗传算法、粒子群优化等智能优化算法，以及线性和非线性规 　　划、机会规划和模糊优化等多种计算方法。各章附有大量的应用问题的计 　　算实例。 　　 本书可以供从事电子商务研究、开发与应用的研究人员和工程技术人 　　员、系统工程和管理工程的教学与科研人员阅读参考。对于相关专业的研 　　究生和高年级本科生也是一部内容丰富的参考书。 　　

商务谈判理论与实务

作者：  王福祥主编

出版社：科学出版社,2008

简介：本书对商务谈判的理论及活动过程进行了较为全面的阐述和分析，包括了商务谈判概述、商务谈判的基本原则及易犯的错误、商务谈判的基本理论、现代商务谈判人员的素质要求、商务谈判的准备、商务谈判对手的心理行为分析及应对策略、商务谈判的思维及语言艺术、商务谈判各阶段的策略、商务谈判中的障碍及排除、商务谈判合同的签订和履行、商务谈判中的礼仪、商务谈判中的技巧、世界主要国家和地区商人的谈判风格、涉外商务谈判等内容。 本书在论述中结合了一些案例，使理论与实际较为紧密地结合，便于读者理解；也考虑到商务人员的实用特点，突出一些方法、技巧和实战思路。 本书适合作为本、专科商务类专业的教材，也适合作为商务人员学习和培训的参考用书。

市场营销学

作者：  于颖，巩少伟，马林主编

出版社：科学出版社,2008

简介：《21世纪高等院校教材?市场营销学》系统地介绍了市场营销的基本理论和方法。《21世纪高等院校教材?市场营销学》共l4章，主要内容有市场营销导论，企业战略规划及营销管理过程，市场营销环境分析，市场购买行为分析，市场调查与预测，市场细分与目标市场选择，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场竞争战略，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销新发展。《21世纪高等院校教材?市场营销学》在内容上注重科学性、系统性、可操作性和创新性，在编写风格上力求深入浅出、简明扼要。《21世纪高等院校教材?市场营销学》既可作为高等院校工商管理类专业本科生教材，也可作为非工商管理类专业学生选修课教材，还可供营销专业人士阅读参考。

移动商务的应用模式与采纳研究

作者：  鲁耀斌，邓朝华，陈致豫著

出版社：科学出版社,2008

简介：《移动商务的应用模式与采纳研究》共10章。第1章对移动商务的定义、分类，以及移动商务的特点等进行了阐述，介绍了商务的终极形态——U-commerce；第2章对移动商务的价值链和典型创新模式进行了归纳；第3章分析了移动商务的各种应用模式；第4章论述了移动商务技术，分析了个人移动商务应用技术支持和企业级移动商务应用技术支持；第5章系统阐述了移动支付，移动商务第三方服务，包括第三方支付平台和第三方安全平台；第6章分析了移动商务用户采纳的研究理论和研究方法；第7章以移动微支付服务为研究对象，对个体用户的采纳行为以实证研究的方法进行了深入全面的分析；第8章以企业短信为研究对象，对企业用户对移动服务的采纳行为以实证研究的方法进行了深入细致的分析；第9章分析了用户满意度以及服务质量模型；第10章研究了虚拟社区问题。 《移动商务的应用模式与采纳研究》可供系统开发、运营管理、信息管理、电子商务等领域的教学和科研究人员、管理人员和工程技术人员，以及管理科学、信息科学、信息管理与电子商务等专业的研究生和高年级本科生阅读参考，也适合作为研究生教材。更多>>

营销策划原理与实务

作者：  董丛文，易加斌编著

出版社：科学出版社,2008

简介：　　 营销策划是市场经济发展到今天企业必备的一种能力。在经济全球化 　　的条件下，国内外市场竞争都呈现出前所未有的激烈态势，竞争焦点往往 　　不是企业“硬”的方面，如技术、设备、资金等，而更多的表现在“软” 　　的方面，如管理、营销策划的创新能力等。 　　 本书由营销策划基础篇、营销策划方法篇、营销战略策划篇、营销策 　　略策划篇、策划书与策划人等五篇构成，系统阐述了营销策划的原理、程 　　序、方法、创意思维和常见误区，以及策划人的素质要求和自我策划的途 　　径，结构体系完整，内容丰富，紧密结合营销策划理论与实践的最新研究 　　成果与发展趋势，注重对营销策划基本理论、前沿思想、策划操作方法的 　　介绍。 　　 本书特别注重营销策划知识的完整、系统与实际操作性，并配有教学 　　课件，既适合大专院校市场营销、工商管理及其他相关专业用作教材，也 　　适合工商企业管理者和营销策划人员培训及自学。 　　

市场营销学

作者：  王晓萍，陈月艳，刘洋主编

出版社：科学出版社,2008

简介：　　《全国高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材：市场营销学》力求将市场营销理论与现代市场营销实践紧密结合起来，在广泛收集国内外市场营销原理与研究成果的相关资料的基础上，以典型理论为出发点，系统阐述了现代市场营销学的本质与内涵。 　　《全国高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材：市场营销学》共分为12章，第1～2章介绍了市场营销的基本理念与营销环境，第3～4章分析了消费者市场与组织市场的典型购买行为，第5章阐述了竞争者分析，第6章阐述了市场调查方法的运用，第7章阐述了目标市场营销战略，第8～11对产品、价格、渠道、促销策略进行了阐述，第12章阐述了市场营销计划、组织与控制。 　　《全国高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材：市场营销学》力求简洁明了，在保证理论体系完整的基础上，注重理论与实践的结合，强调实用性和可操作性。每章均附有学习目标和练习题，以供读者进一步巩固所学内容。《全国高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材：市场营销学》体系完整、内容丰富、条理清楚、观点明确，可作为普通高等院校本科生市场营销学方面的教材。