从抽象到具象的形象思维

作者：  程宇宁著

出版社：中国传媒大学出版社,2009

简介：　　 本书第一版为普通高等教育十一五国家级规划教材。 　　 国内出版的第一本研究广告创意的高校教材。作者根据多年广告创意 　　的实践经验和理论研究的体会，首次建立了广告创意课程的教学体系，并 　　对广告创意提出了自己的界定。 　　 本书内容沿两条线索展开：一条是执行广告创意流程的先后顺序，另 　　一条是广告创意所要涉及的相关学科知识。对广告创意的理论发展及相关 　　知识、广告创意的基本策略和思维方式进行全面梳理和论述；同时，也对 　　广告创意的表现要素语言符号和非语言符号的创作理论和构成要素予以详 　　细而深入的探讨。 　　 本书适合各类高校广告学、艺术设计、新闻传播、市场蒙销、编辑出 　　版等专业的师生使用，也可作为广告从业人员的自学读物。