国际市场营销

作者：  谢琼，吴明杰编著

出版社：北京理工大学出版社,2011

简介：　　 谢琼、吴明杰编著的《国际市场营销》是为满足新形势下高等教育教学 　　改革对新型专业教材的需求而编写的。本教材采取“工作过程导向、任务驱 　　动”的编写方法，每一项工作任务不仅明确指出了理论知识要点和技能要点 　　，给出了内容结构框架图，而且客观真实地叙述了企业在激烈的市场竞争中 　　脱颖而出所需要掌握的现代国际市场营销理论、战略、策略和技巧，尤其对 　　主要的技能性问题在编写方法和体例上做了“做中学”的尝试。每一项工作 　　任务的最后都安排了思考练习与实训课堂训练项目，力求提高学生的技能应 　　用能力。本教材结构完整、紧凑，共设计了九项工作任务，包括：国际市场 　　营销人员基本素质养成，国际市场营销调研，国际营销环境分析，国际市场 　　分析，国际目标市场选择与进人模式，国际市场产品策略、定价策略、渠道 　　策略、促销策略的制定与运用等。 　　 《国际市场营销》理论适中，功能齐全，案例与相关知识丰富，习题与 　　训练多样，易教易学，融通俗性、可读性、应用性于一体。可作为高等院校 　　外贸商务类、经济管理类专业教材，也可作为社会培训教材、职业资格考证 　　和相关从业人员的参考用书。