Advertising creation

作者：  金定海，郑欢编著

出版社：高等教育出版社,2008

简介：本书为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编，上编为广告创意本体论，主要对广告创意做出概念梳理和理论阐释，其内容包括广告创意本体论、广告创意哲学、广告策略创意、广告创意辩证观、广告创意养成、广告创意的东西方思维等。下编为广告创意表现论，主要通过对经典广告创意作品的类型研究，阐释广告创意的思路与方法，其内容主要由概念与表现、欲望的创意发生、认知的创意发生、情感的创意发生、技术的创意发生、广告创意的人格特征等组成。本书的两编十二章体例，是对广告创意学科进行学理建构的一种创新性尝试，它总结中国广告创意实践近三十年的成果，使广告创意学科走出长期以来的“有术无学”局面，为中国广告学科的理论化、学术化进程推波助澜。本书体系科学、结构完整、理论深入浅出、案例新鲜生动，既可作广告学专业学生教材，也可成为广告专业从业人员学习与实践的参考用书。