中国营销理论与学派

作者：  郑锐洪著

出版社：首都经济贸易大学出版社,2010

简介：　　 “仔细研究管理历史，可以把握关于管理的未来的重要线索”。(斯图 　　尔特·克雷纳：《管理百年》，海南出版社2007年版序言) 　　 本书采用了基于文献计量的内容分析法以及聚类分析与数据挖掘的研究 　　思路，通过对中国营销学发展30年的研究回顾，总结了中国营销界理论研究 　　的阶段性成果及学科理论贡献，通过对1994—2008年12本核心学术期刊刊载 　　的348篇重要营销研究论文和两大基金资助的184项营销科研课题，以20个主 　　题维度进行内容分析，重点探讨了我国营销界理论研究重心的转移及其演进 　　逻辑，揭示了我国营销学科发展的阶段性重心和五大理论重心，梳理了五大 　　理论重心专题的最新研究进展，探讨了学科理论演进的内在逻辑并总结出推 　　动学科理论演进的动力系统——“帆船理论模型”，讨论了学科研究的主题 　　走向及学科发展的未来趋势，并对我国营销思想学派的形成及其领军人物进 　　行了界定和划分。全书历时性脉络清晰，文献资料丰富，是我国营销理论工 　　作者难得的工具性著作。 　　 本书初稿完成之际曾送达我国营销界知名学者中国人民大学郭国庆教授 　　、北京大学符国群教授、清华大学胡左浩教授、中国政法大学孙选中教授、 　　对外经济贸易大学王永贵教授审阅，得到了各位资深专家充分的肯定和好评 　　。