据世界商务策划师联合会(WBSA)培训大纲编著
光盘
作者： 艾特编著
出版社：长征出版社,2003
简介：《商业策划创意与实例（上、下卷.附光盘）》
本书分为上下两卷，上卷主要内容为商业策划特训教程，主要采取了理论与实践相结合的手法，深入浅出地阐述了商业策划的基本原理、技巧、方法，以及商业策划师的能力、素质要求，商业策划师申报程序、认证的操作规程等等，力求全面而系统反映商业策划技术的全貌，为商业策划者的成功策划打下牢固的理论基础。本书上卷在写作风格上，为了使读者读起来生动有趣，尽可能用通俗易懂的语言表达商业策划的思想、观点、基本方法，并有大量相关的经典策划案例，帮助读者理解有关理论知识，使读者在处理所熟悉的商业策划问题上能轻松自如地运用好本书所阐述的商业策划的原理、观点、方法去进行实践操作。 本书下卷内容为全球商业策划经典案例。它的最大的特色就是以案例评析的形式，把商业策划理论融人商业策划实践中去。从而使读者非常容易吸收并消化有关理论，提高读者的商业策划实战能力，在市场竞争的大海中游刃有余。值得指出的是，本书下卷在编写体例上，按商业操作的类型和项目分上、下两部分。在内容结构上，分案例、案例评析、思考题三大块。选择案例，突出实战性、示范性和可操作性，侧重把中外著名企业、组织的商业策划的运作模式、方法及其技术，完整地呈现在读者的面前。
