现代市场营销学教程

作者：  闫丽霞，张振江主编

出版社：中国电力出版社,2011

简介：　　 《现代市场营销学教程》将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结 　　合，在确保理论体系完整的 　　基础上，强调了其实用性和可操作性。每章都有导入案例和章末案例分析， 　　以供读 　　者使用。全书共分十三章，涵盖了市场营销的基本理论，营销战略规划，营 　　销环境 　　分析，购买行为分析，市场调查与需求预测，目标市场战略，4P营销策略， 　　市场营 　　销计划、组织与控制以及国际市场营销，并介绍了市场营销的新领域。本书 　　具有针 　　对性、现实性、前瞻性等特点，案例选择注重本土化，既便于读者学习，也 　　有利于 　　教师组织课堂教学。 　　 《现代市场营销学教程》可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其 　　他专业以及经济类各专业本、 　　专科层次“市场营销学”课程的教学用书，也可作为研究生教学的参考用书 　　，还可 　　作为企业管理人员的在职培训教材及自学参考书。 　　 本书由中原工学院闫丽霞、平顶山学院张振江担任主编。