从项目策划到市场营销

光盘

作者：  陈晓春，张宏著

出版社：北京大学出版社,2005

简介：作为学术专著，本书最大的特点是它的原创性，制片管理是一门很年轻的学科。研究的人极少，学科很不成熟。即便在国外，多数的制片管理著作也是经验之谈，很少能够上升到理论的层次。作者基本上无所依托，只能创新。书中的理论都是作者在创作实践中总结出来的，既避免了空洞，又有很强的现实感和实用性。书中的案例也都是选用第一手资料，以前从来没有用过，其中多数还是作者在自己的艺术创作实践中搜集而来的。 本书结合中国的现实，试图从学术上建构制片管理这门学科的内容体系。以前，国内也曾出版过一些制片管理方面的著作，有中国人写的，也有外国人写的，写书的人多数都在剧组干过制片主任，内容仅仅局限于影视制作过程，譬如怎样做成本预算，怎样制定拍摄计划等等，很少有涉及项目策划和产品销售的，而且内容也只是局限在技术的层面上，缺乏理论深度。在作者看过的著作中，很少有人谈到过制片人应该判断、策划好一个项目，怎样把握好一个剧本，怎样对电视剧产品进行定位，怎样销售影视产品。给人的感觉似乎制片管理主要只是制片主任的工作。而本书从制片人的角度对制片管理进行了全新的解释，把制片人看作是“从事电视剧生产和销售的项目经理人”，从而把电视剧的生产和销售看作是制片管理工作中的两个不可或缺的重要环节。由此读者便可以从本书中了解电视剧运作的全部过程。