新媒介时代营销案例精粹

作者：  喻国明，陈永主编

出版社：中国人民大学出版社,2009

简介：当你每年或主动或被动地关注央视招标的数字时， 当你每周五守在电视机前，伴随《天天向上》的男主持群开怀大笑时， 当你成为奥运火炬传递的互联网路线上的一员时， 当你在网络社区为“最美车模”投上一票时， ………… 即使毫无意识，你也已经成为媒介营销的一部分，甚至可能还承担了信息再传播的角色。 每个人都是媒体，所有人都在营销自身的产品或精神。从“拉”广告到营销媒体，这是一次革命性的改变，变革中的先锋力量正将广告、公关、活动甚至销售整合在一个营销主题下运作，实现“一案多赢”。 素有“媒介军师”之称的中国人民大学教授喻国明，把目光聚焦在媒介营销这一最能代表市场的媒体经营事务上，并首次携《现代广告》杂志社出版相关书籍。 编者在书中首次提出“传播力、表现力、吸聚力、致效力”的创新标准，集中剖析“2009中国媒介创新营销奖”全部62件获奖案例，所汇集的正是体现“一案多赢”、鲜活的、来自实务界的创意精粹，从中我们可以看到今天的媒介创新营销所达致的新高度，以及所有营销传播在Web2.0的环境中所遵循的新规则。 过去，收视率、发行量、点击率是反映广告效果的不二法门，在收视率高的电视节目中插播更多>>