新媒介时代营销案例精粹

作者：  喻国明，陈永主编

出版社：中国人民大学出版社,2009

简介：当你每年或主动或被动地关注央视招标的数字时， 当你每周五守在电视机前，伴随《天天向上》的男主持群开怀大笑时， 当你成为奥运火炬传递的互联网路线上的一员时， 当你在网络社区为“最美车模”投上一票时， ………… 即使毫无意识，你也已经成为媒介营销的一部分，甚至可能还承担了信息再传播的角色。 每个人都是媒体，所有人都在营销自身的产品或精神。从“拉”广告到营销媒体，这是一次革命性的改变，变革中的先锋力量正将广告、公关、活动甚至销售整合在一个营销主题下运作，实现“一案多赢”。 素有“媒介军师”之称的中国人民大学教授喻国明，把目光聚焦在媒介营销这一最能代表市场的媒体经营事务上，并首次携《现代广告》杂志社出版相关书籍。 编者在书中首次提出“传播力、表现力、吸聚力、致效力”的创新标准，集中剖析“2009中国媒介创新营销奖”全部62件获奖案例，所汇集的正是体现“一案多赢”、鲜活的、来自实务界的创意精粹，从中我们可以看到今天的媒介创新营销所达致的新高度，以及所有营销传播在Web2.0的环境中所遵循的新规则。 过去，收视率、发行量、点击率是反映广告效果的不二法门，在收视率高的电视节目中插播更多>>

Microblog marketing for business

作者：  陈永东著

出版社：机械工业出版社,2012

简介：本书是一本极具可操作性和实用性的企业微博营销宝典，由国内知名的新媒体专家和微博达人亲自撰写。本书系统地讲解了企业应该如何利用微博为企业创造价值。第1章详细介绍了企业为何必须使用微博、企业微博具有的20种用途，以及微博对企业营销观点的革新；第2章介绍了企业应该如何树立企业微博的权威性、如何设计微博的主页面，以及微博内容的一些禁忌；第3章具体的讲解了企业微博营销的规划、实施、考核和团队分工；第4章分享了赢得粉丝和影响力的一些方法和技巧；第5章和第6章分别阐述了如何才能让企业微博的内容更加具有吸引力以及如何通过微博与企业的客户和潜在客户进行互动；第7章讲解了企业微薄与其他营销渠道的整合利用；第8章讲解了如何利用微博来策划相关的主题活动，第9～12章分别重点讲解了如何通过微博塑造企业品牌、如何利用微博提供客户服务、如何监控与评估企业微博、以及如何利用微博进行公关。

汽车市场营销一本通

作者：  陈永革，裘文才主编

出版社：机械工业出版社,2010

简介：　　《汽车市场营销一本通》详细介绍了汽车营销的一般理论，以及当前汽车市场正在使用的各种营销工具，前瞻性地对未来汽车市场可能发生的变化和趋势做了尽可能有说服力的阐述，以使读者在面对未来竞争的时候，不但能够掌握正确的营销理念，而且能够娴熟地使用各种汽车营销技术，切实推动销售业绩的增长和营销目标的实现。书中不仅介绍了汽车销售技术，还介绍了汽车经营技术和管理技术。 　　《汽车市场营销一本通》理论与实务结合，适合汽车营销人员培训和自学使用，也可作为汽车技术服务与营销专业的教材。

Securities Investment

作者：  陈永新，刘用明主编

出版社：四川大学出版社,2005

简介：　　在高等学校经济学类大学本科专业课程系列教材的编著中，我们本着宽口径、厚基础、重理论的培养思路，力争做到以下几点： 　　 第一，确立本经济学类专业课程系列教材在高校经济本科教学中的地位与作用。12门专业课程都是高校经济学类专业本科生的专业必修课程，它要求经济学类专业的本科生通过这12门课程的学习，达到熟练掌握经济学类本科专业的理论知识和相关理论知识，为学生今后作进一步的理论研究与社会实践奠定坚实的理论基础。 　　 第二，从实际出发，密切联系我国国情。在编著本经济学类专业课程系列教材中，我们始终坚持以邓小平的建设有中国特色的社会主义市场经济理论为指导，以培养能从事中国社会主义市场经济建设的高素质的经济管理人才为目标。 　　 第三，教材内容要面向21世纪高等教育。在本系列教材的编著中，我们坚持改革与发展的原则，与时俱进，力争使教材内容既要有一定的稳定性，又要有一定的前瞻性，充分体现21世纪世界高等教育与发展的趋势。 　　 第四，本经济学类专业课程系列教材的编著力争做到博采众长。在编著中，我们坚持在充分借鉴国内外同类优秀教材经验的基础上，全面、系统地展现当代国内外著名高校经济学类专业本科生必修的经济学类专业理论知识，既要坚持专业必修课的性质与特点，保证各门教材中专业理论的完整性，同时也要强调理论阐述的通俗性与行文的简洁性，以满足国内高校经济学类专业大学本科生教学的需要。　　

站文化

作者：  陈永久，张三省主编

出版社：人民交通出版社,2008

简介：我国正处在经济社会发展转型期和快速发展期。交通行业不仅出现了经营主体多元化、管理体制多重化、经营方式市场化，公路交通运输站业也出现了从在传统的基础产业和先导行业的基础上逐渐体现出明显的由第三产业向服务增值业特点转化的趋势。基于这一变化趋势，认清国情、转变观念、明确指导思想和目标，建设富有时代性、民族性及行业特色的站文化，揭示站文化的本质与特色、层次与结构、建设的核心内容与基本方法，建立科学的建设评价指标体系与评价制度，建设富有时代性，民族性及行业特色的站文化，已成为我国交通文化建设面临的一些基本问题。 　　本书系统讨论了站文化的内涵、历史发展演变、我国现代站文化建设面临的形势与任务，系统介绍了站文化的价值理念、组织架构、物质文明和行为规范等基本问题，站文化建设的内容与方法，以及站文化建设的绩效评估等问题。作者写作整部著作立意明确，针对性强，文图并茂，深入浅出，是一部能满足我国交通文化建设需要的科普通性读物。它的出版将对我国公路交通文化建设，尤其是对公路交通运输站的文化建设具有重要的理论与实践指导意义。更多>>