Tourism Marketing
作者: 马勇,毕斗斗著
出版社:汕头大学出版社,2003
简介:本书强调理论性与实用性相结合,体现了一般原理和典型案例相结合的特色,注重对当前旅游市场营销理论的系统总结,可供目前旅游院校和综合性大学旅游院系的教学书籍,也适于为旅游市场营销专业人士提供参考和借鉴。
马勇教授现为湖北大学旅游发展研究院院长、教育部工商管理教学指导委员会委员,国内著名的旅游规划与市场营销管理专家。马勇教授自1982年以来主持完成三十多项国家级和省部级旅游规划与企业战略管理课题,出版二十多部专著及教育部统编旅游教材并发表近百篇学术论文。马勇教授除担任国内一些大学客座教授外,还在许多省市政府和企业集团担任高级顾?剩具有丰富的理论功底和实践能力?
毕斗斗,先后毕业于湖北大学旅游学院旅游管理专业和湖北大学商学院人文地理硕士学位;现为中山大学管理学院中国第三产业研究中心博士生,主要从事第三产业经济与管理、旅游管理与规划方面的研究。
本书系统介绍了旅游市场营销的基本理论。全书的主要内容包括绪论、旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场细分、旅游目标市场的选择、旅游市场营销定位、旅游市场营销组合、旅游产品策略、旅游产品定价、旅游分销渠道、旅游促销、旅游市场营销调研更多>>