互联网思维下的口碑营销

作者：  马悦　著

出版社：中国财政经济出版社一 2015-5-1

简介：　　传统的口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。网络营销则是互联网兴起以后才有的一种网上商务活动，它逐步由门户广告营销、搜索广告营销发展到网络口碑营销。与传统口碑相比，网络口碑有着极大的不可预测性和快速的传播速度。人们有散布某种东西的需求，也有得到某种东西的需求，当这两种动机同时被触发，口碑将变得非常有效。这也是口碑营销能在新网络时代产生巨大影响的主要原因。　　本书以大家耳熟能详的案例，配以生动有趣的图例为读者全方位地解读网络口碑营销的神奇魔力，揭示成功网络口碑营销的秘密，以及提供一些具有借鉴意义的操作技巧。

Determinants of capital structure of China automobile industry:a dynamic study

作者：  马悦著

出版社：中国经济出版社,2011

简介： 由马悦编著的《我国汽车产业资本结构影响因素的动态研究》回顾了相关的资本结构理论及实证研究成果，分析了汽车产业融资方式和资本结构特征；结合我国的制度环境，根据资本结构理论模型分析宏观经济因素和企业特征因素对资本结构选择的影响，从动态角度实证研究宏观经济因素和企业特征因素如何影响资本结构选择，并且采用结构向量自回归模型和动态面板模型研究了汽车产业资本结构的调整方向。