Marketing Research : online research applications / 4th ed.

作者：  Alivin C. Burns, Ronald F. Bush = 营销调研 / 阿尔文 C. 伯恩斯, 罗纳德 F. 布什 ; 陈静宇改编.

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简介：本书大致分为营销调研概述(第1、2章)、营销调研设计与实施(第4～14 章)和营销调研数据分析与调研报告(第15-20章)。三大部分。营销调研概述 部分主要介绍了对营销调研以及营销调研过程的基本认识，营销调研设计与 实施部分系统阐释了调研问题与目标的确定、调研方法的选择、调研对象的 确定、调研问卷的拟定、调研数据的来源及采集等内容；营销调研数据分析 与调研报告部分主要介绍了对调研数据的统计描述、假设检验、差异分析、 关联性分析和预测性分析以及调研报告撰写的相关问题。 本书具有鲜明的特点：充分考虑了SPSS的工具性作用，结合营销调研的 具体方法系统介绍了SPSS的应用；紧密结合行业发展的趋势，深入讨论了在 线营销调研的相关问题；用一个综合案例贯穿全书营销调研的各个阶段。本 书条理结构清晰，不同层次、不同需要的读者可各取所需，以达到学习和掌 握并能实际运用的目的