Surviving in the Jungle

作者：  (美)琳达 J.纳什(Linda J.Nash)，(美)玛撒 G.坎贝(Martha G.Kampen)编著;李烨等译

出版社：机械工业出版社,2003

简介：　　本书作为面向中小企业者市场营销指南，具有很强的实用性。虽然本书作者主要针对的是美国中小企业者，但这对于不断参与日益激烈国际竞争的中国商人来说同样具有现实的指导意义。本书的两位作都是具有丰富经验的企业经营者和咨询顾问。她们用在荆棘丛中旅行作比喻，从了解经营者自身开始，对市场营销做了全面而具体的计划。同时，她们还对这一过程中所需要做的准备、面临的问题、常见的错误及解决方法等作了深入浅出的解释和细致的指导，以通俗实用的方式阐述了管理企业及开展营销活动所必需的技能。 　　 在读此书之前，您要对您的生意、您的竞争对手、您的市场以及如休提高您的财务底线有全面的理解。毕竟，这不就是您读此的原因吗？