The global challenge

作者：  (美)R.T.莫兰(Robert T.Moran)，(美)J.R.里森伯格(John R.Riesenberger)著;洪瑞璘译

出版社：经济管理出版社,1998

简介：　　国际经济一体化的潮流，使得各国企业不得不被卷入国际市场的激烈、残酷的竞争，不得不抵御来自各方的压力与挑战。一个想在这场竞争中生存、发展，并在全球市场上占有一定份额的企业，应该如何去做？这是本书试图解答的核心问题。曾为美国通用汽车公司（GE）、艾克森石油公司等著名大型跨国公司提提供多年服务的两位美国学者，在本书中指出：成功企业想在今日市场竞争中取得优势，必须坚持一个原则——多元本土化。许多跨国公司的成功实例说明，多元化有助于企业体系内部各部门专长的发挥，也可以凭籍多元化的合纵连横，为企业转型创造新的契机，达成挑战全球市场的终极目的。在本书中，理论阐释与案例叙述相映成趣，它对于发展中的中国企业在国内及国际市场上的发展，提供了科学、翔实的鉴证。