整合营销传播战略管理

作者：  (韩)申光龙著

出版社：清华大学出版社,2013

简介：申光龙编著的《整合营销传播战略管理》由十章组成：第一章介绍整合营销传播的产生发展、内涵及其基本原则和理论框架等内容；第二章阐述整合营销传播战略的意义、研究目的，整合营销传播战略的建立及IC战略模式的介绍等内容；第三章阐述整合营销传播理论中重要的一个概念——利害关系者及其分类体系和内容；第四章阐述整合营销传播的执行者——营销传播管理者的定义及其与IMC机构之间的关系，对两种IMC机构进行了详细的研究和比较；第五章阐述IMC组织结构的设计内容及其应用等内容；第六章阐述IMC战术的建立过程；第七章介绍整合营销传播战略的主要媒介；第八章阐述IMC战略的新媒介、内容及其应用意义等；第九章阐述从定性、定量维度对IMC战略的综合评价，并论述了IMC和企业社会责任的关系及IMC的发展方向；第十章为在整合营销传播的发展过程中，由新技术带来的新范式影响的全球整合营销传播、互动式整合营销传播、服务整合营销传播等方面的评析。

18 strategic tools of corporate survival and development

作者：  (韩)申光龙著

出版社：清华大学出版社,2010

简介：　　 战略决定企业的方向、起点和高度，是企业在动荡的竞争环境中生存 　　和发展的基础，是经济危机下企业；谋划和提升的机遇。本书以企业生存 　　与发展为主轴，以战略管理为核心，探究和论述了影响企业生存与发展的 　　18个战略管理工具，从企业生存的战略平台、战略环境、核心竞争力、竞 　　争优势、战略组织以及企业生存的应用模式等角度对这18个战略管理工具 　　的“昨天、今天和明天”均做了细致的分析、总结和预测。 　　 本书是作者20余年的研究成果，综合了来自欧美、韩国、日本和中国 　　的大量数据资料，以便读者对企业战略管理的全貌有一个比较清晰、系统 　　和全面的认知。本书资料来源交待明晰，论述内容紧扣企业生存和发展实 　　际，既可充当企业战略管理的资料库，又能成为企业战略实战的思想库。 　　

Integrated Marketing Communications Strategy Management

作者：  (韩)申光龙著

出版社：中国物资出版社,2001

简介：　　本书是一部探索IMC 理论及其方法的专著。本书包括：整合营销传播的定义、理论框架，有关国家IMC的研究情况；整合营销传播战略管理的意义、研究目的和研究方法；企业传播的意义、内容、研究范围及主要类型；整合营销战略管理的对象和主体(利害关系者、营销传播管理、IMC机构