Marketing Strategy

作者：  [美]罗伯特.J.多兰(Robert J.Dolan)等编写;吕一林，王剑译

出版社：中国人民大学出版社,2003

简介：本书实际并不是一本普通的案例集，而是关于营销学的总论。但本书又与一般的营销学教科书非常不同，它十分简洁，区区十余万字。本书虽不意在对营销学理论进行充分的铺陈论证，但却十分重视对基本理论框架的陈述，并据此展开论述。 《哈佛商学案例精选集》收录了哈佛商学院最近几年推出的案例，囊括了案例研究的最新成果，分为两大系列——商务基础系列和实务系列。商务基础系列共有12本书，分为12个主题。该系列作为对企业管理基础知识的介绍，并未局限于传统教科书的风格，而是通过对案例的合理设计、编写，将基础知识融入到对各个具体案例的分析中，有利于增强读者对基础知识把握和实际运用的能力。实务系列共有9本书，收录了来自9个行业的最新案例。在这些案例中，各企业或多或少都面临着市场的挑战。对于如何应对这些挑战，没有一个简单而现成的答案，因此，需要读者伴随案例中的经理人一道去努力寻求解决方法。