绿色营销

作者：  万后芬主编

出版社：

简介：本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪市场营销专业主干课程系列教材之一。本书内容为四大部分：第一部分主要研究绿色营销的有关理论，第二部分从企业角度研究实施绿色营销的战略问题，第三部分主要研究企业的绿色营销策略问题，第四部分从宏观角度研究绿色营销实施与发展的保障体系。 　　本书既具有创新性，又具有系统性；既具有理论性，又具有可操作性；既从微观角度研究绿色营销战略、策略的制定和实施，又从宏观角度研究促进绿色营销实施的保障体系的建立；特别是绿色营销评价体系

Marketing

作者：  万后芬主编

出版社：华中科技大学出版社,2011

简介：　　 “市场营销学”是一门发展中的新兴学科，随着社会经济和企业营销 　　活动的发展而不断创新和发展。本教材以学科发展的最新理念为指导，以 　　价值营销和关系管理作为主线，将微观营销与宏观营销结合起来，试图为 　　读者提供一部新视觉的市场营销学教材。万后芬编著的《市场营销学》共 　　十六章，分为四个部分：营销理论，包括营销概念的发展、营销观念的演 　　进等；市场分析，包括市场需求与购买行为分析、营销环境与SWOT分析、 　　营销调研等；营销运作，包括市场营销战略、产品开发策略、产品经营策 　　略、定价策略、渠道策略、营销传播策略，以及销售队伍管理等；营销的 　　新发展，主要介绍绿色营销、网络营销、服务营销等20世纪90年代以来营 　　销研究的新课题，以及营销控制、宏观营销、企业社会责任等问题。 　　 《市场营销学》可作为大专院校市场营销课程的教材和参考书，也可 　　作为营销方面的培训教材；同时，也为营销实践者们提供了一部集知识性 　　和实用性为一体的营销读物。 　　

现代市场营销学[电子资源.图书]

作者：  万后芬主编

出版社：中国财政经济出版社,1999

简介：

金融营销学

作者：  万后芬主编

出版社：中国金融出版社,2003,2009重印)

简介：　　本教材以理代市场营销理念为指导，以创新为宗旨，系统、务实地研究了金融企业适应市场环境变化、赢得竞争优势的金融营销战略和策略选择问题。本教材在阐释金融营销学基础理论及其最新实践发燕尾服的基础上，分析了金融市场的营销环境和购买者行为，详尽阐述了金融企业的资本营销战略、形象战略、关系营销战略、竞争战略以及中国商业银行的战备创新，介绍了金融企业的产品策略，价格策略，促销微略，有形展示策略、过程管理策略及人员管理策略。《21世纪高等学校金融学系列教材·货币银行学子系列：金融营销学》既可作为高等院校金融专业的教材，也适合金融营销实务工作人员阅读。

Green marketing

作者：  万后芬主编

出版社：高等教育出版社,2006

简介：　　《绿色营销（第2版）》是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪市场营销专业主干课程系列教材之一《绿色营销（第2版）》的修订本。其内容分为五大部分，第一部分主要研究绿色营销的有关理论问题。第二部分主要研究绿色营销的宏观、中观和微观战略问题。第三部分主要研究企业的绿色营销策略问题。第四部分主要研究绿色营销的评价体系问题。第五部分主要研究国内外绿色营销的发展概况。 　　《绿色营销（第2版）》既具有创新性又具有系统性；既具有理论性又具有可操作性；既从微观角度研究绿色营销战略、策略的制定和实施，又从宏观角度研究促进绿色营销实施的保障体系的建立；特别是绿色营销的评价体系的建立，为企业的绿色营销给出了量化评价方法，具有一定的科学性。《绿色营销（第2版）》作为市场营销专业面向21世纪系列教材之一，从一个全新的角度，研究企业顺应循环经济的发展、从事绿色营销的有关理论和实务问题。《绿色营销（第2版）》的问世，不仅对市场营销专业顺应新世纪的要求改革和重构教学内容体系具有划时代的意义；而且为广大企业经营者、从事企业经营管理研究的理论工作者及有关政府主管部门对绿色营销的研究提供了参考。

Chinese enterprises marketing cases

作者：  汤定娜，万后芬主编

出版社：高等教育出版社,2007

简介：本书聚焦中国企业的营销实践，通过资料收集和实地调研等途径，将中国企业涉及各行各业的营销活动和事件进行归纳提炼，编写成主题鲜明、结构完整、充分反映中国企业营销活动现状和发展趋势的案例。 　本书是《中国企业营销案例》的第二版，仍以市场营销管理课程体系涉及的主要内容为范围和框架，包括市场营销观念、市场营销战略、营销组织与信息系统、市场营销环境、购买行为、竞争战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销，并继承了第一版的适用性、系统性和示范性等特点。同时，时代感更强，覆盖面更广，实用性更强。

Marketing Cases of Chinese Enterprises

作者：  汤定娜，万后芬主编

出版社：高等教育出版社,2001

简介：　　本书是从中国企业的营销实践中提炼出有示范意义和参考价值的案例，体现出三方面的特色：适用性、系统性、示范性。本书突破了以往均采用国外案例的做法，力求在系统地总结归纳中国企业营销案例的基础上，发挥中国企业营销案例对中国企业营销实践的指导和示范作用。