市场营销学

作者：  严宗光，罗志明　编著

出版社：北京理工大学出版社 2016年4月

简介：　　严宗光、罗志明编*的《市场营销学》是主要针 对应用型本科学生学习市场营销学而编写的一本专业 教材。本书在编排体例上仍保持了营销理论的从认识 市场营销、营销环境研究、有效切入市场、市场营销 策略及市场营销活动管理的基本逻辑架构。全书系统 而简洁地对市场营销涉及的基本理论进行了阐述，在 内容上将顾客价值理论进行了单独的介绍，新增加了 营销伦理、商业模式、竞争环境研究、品牌战略等内 容，同时将品牌战略作为STP战略体系的重要内容提 到了产品策略前面，以便读者能从*高的视角去理解 品牌战略的内涵。本书内有百余个营销案例及数十个 营销链接，可以使读者*好地理解营销理论的内涵并 应用于实践。