广告策划学习指导
作者: 严硕勤编
出版社:中央广播电视大学出版社,2003
简介: 广告策划是广告学科的一门十分重要的课程,它不仅在广告策划的理论上作了较深入的研究和探讨,而且特别重视对于实践的指导,具有很强的实用性。本课程是对广告专业其他各门课程的综合和融会贯通,其目的是使学生能够综合性地运用广告学科的知识和技能。主要分为广告策划原理、广告策划实务、广告策划书编写等三篇内容。通过学习,学生应该对广告策划原理、技巧、程序与具体运作具有全面而深刻的了解,并能较熟练地结合企业广告活动进行广告策划和撰写广告策划书。