市场营销学

作者：  于颖，巩少伟，马林主编

出版社：科学出版社,2008

简介：《21世纪高等院校教材?市场营销学》系统地介绍了市场营销的基本理论和方法。《21世纪高等院校教材?市场营销学》共l4章，主要内容有市场营销导论，企业战略规划及营销管理过程，市场营销环境分析，市场购买行为分析，市场调查与预测，市场细分与目标市场选择，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场竞争战略，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销新发展。《21世纪高等院校教材?市场营销学》在内容上注重科学性、系统性、可操作性和创新性，在编写风格上力求深入浅出、简明扼要。《21世纪高等院校教材?市场营销学》既可作为高等院校工商管理类专业本科生教材，也可作为非工商管理类专业学生选修课教材，还可供营销专业人士阅读参考。