新闻发布与发言人之解读

作者：  任一农主编

出版社：中国经济出版社,2010

简介：　　《前台·后台新闻发布与发言人之解读》一书汇集了张春枝、梁上燕、徐浩然、米晓春、李丽婵、田耕、贾鹏、胡刚、郑威、耿昆等十名优秀新闻发言人撰写的论文以及媒体与他们的访谈录。从一个崭新的角度，展示了企业新闻发言人所思、所行、所言、所得、所挫。真实的情感、丰富的经验、典型的案例，以及他们成长过程中的酸甜苦辣，构成了一部集知识性、经验性、趣味性、专业性于一体的智库。 　　《前台·后台新闻发布与发言人之解读》·揭示了中国新闻发言人所发挥的重大作用。 　　例如：中国航空公司新闻发言人张春枝把新闻发言人比作“品牌传播的助推器”、“危机公关的排头兵”； 　　空中客车公司新闻发言人米晓春认为新闻发言人“既是救火员，又是智囊团”； 　　中国长城工业总公司新闻发言人耿昆在论文中阐述说：“新闻发言人最重要的工作并不在新闻宣传本身，而是着力于企业形象塑造和公信力的提升。我们的使命是为企业的持续发展营造良好的外部环境，是为企业的持续发展积淀底蕴”； 　　小肥羊餐饮公司新闻发言人李丽婵认为，由于公众对上市公司的关注程度及舆论的敏感程度的增加，新闻发言人的言论会直接影响到公司股价的波动，所以新闻发言人不仅仅是要把握信息的真实性、完整性，话语的准确性，更要控制整个传播内容的正确导向。