现代广告学[电子资源.图书]

作者：  何修猛编著

出版社：复旦大学出版社,2005

简介：　　现代广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告工作技能，具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广的特点，是高等院校相关院系、成人继续教育系统广告、公共关系、市场营销、宾馆酒店类专业的广告课程核心教材，同时也可供企业经营管理人员、广告从业人员阅读、参考。　　

题名取自盘面标签

作者：  何修猛编著

出版社：复旦大学电子音像出版社,2004

简介：

现代广告学

作者：  何修猛编著

出版社：复旦大学出版社,2003

简介：现代广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告工作技能，具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广的特点，是高等院校相关院系、成人继续教育系统广告、公共关系、市场营销、宾馆酒店类专业的广告课程核心教材，同时也可供企业经营管理人员、广告从业人员阅读、参考。

现代公共关系学（第三版）

作者：  何修猛　编著

出版社：复旦大学出版社 2015年6月

简介：　　《复旦卓越·21世纪管理学系列:现代公共关系学(第三版)》围绕品牌形象的塑造，从理念层面阐述了现代公共关系的本质、管理范式、基本结构和发展趋势，从操作层面分析了公共关系的运作程序，从技巧层面阐述了公共关系的接待策略、交往策略、宣传策略、服务策略、文化策略、危机管理策略、促 销策略、咨询策略。其中，渗透介绍了大量实用的公共关系技巧，介绍了经典的公共关系案例。 　　全书以阐述现代公共关系基本理论为线索，以分析公共关系的运作策略为切入点，融知识性与实用性于一体，特别是剖析了各种公共关系活动的作用机制与工作技巧，具有内容翔实、适用面宽的特点，既适宜作为高职高专院校、实践型本科院校、成人教育系统的公共关系课程的教材，又可作为公共关系爱好者和企业经营管理人员的基本读物。 　　《复旦卓越·21世纪管理学系列:现代公共关系学(第三版)》第三版在内容、案例等各方面都作了优化和更新。

现代广告学

作者：  何修猛编著

出版社：复旦大学出版社,2008

简介：　　 根据“掌握基本理论、基础知识、基本技能”的理念，“知识够用、能 　　力有用”的原则，和“整合思考、互动学习、提升兴趣”的思路编写。 　　 本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面 　　系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认识论层面剖析了广告的 　　价值观及其现代化发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、 　　策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分 　　析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。 　　 为了引导读者消化理论、掌握技能，本书设计了“问题思考、要点提示 　　、实战模拟”等学习模块，安排220余桢经典广告作品供读者观摩、讨论。 　　 全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技 　　巧上的启示性相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可 　　以借鉴的广告运作技能，具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、 　　适用面广的特点，是高职高专院校、实践型本科院校、成人继续教育系统市 　　场营销、工商管理、广告、公共关系、宾馆酒店、美术装潢、会展类专业的 　　广告课程核心教材，也可作为相关从业人员培训的教材以及企业经营管理人 　　员、广告从业人员的案头参考书。 　　

Course of public relations practices

作者：  何修猛编著

出版社：复旦大学出版社,1996

简介：介绍公关工作的策略与实务。

现代公共关系学[电子资源.图书]:理论与技巧

作者：  何修猛编著

出版社：复旦大学出版社,2002

简介：在现代市场和经济全球化条件下，公共关系是企业塑造良好形象，打造著名品牌，协调公共关系，开拓国内外市场的利器。 《现代公共关系学——理论与技巧》围绕品牌形象的塑造，从理念层面阐述了现代公共关系的本质、基本结构和发展趋势，从操作层面分析了公共关系的运作程序，从技巧层面设计了接待型、交往型、宣传型、服务型、文化型、危机管理型、促销型、咨询型公共关系工作的策略，从借鉴层面分析了国际公共关系的工作意识和工作技巧。全书以阐述现代公共关系基本理论为线索，以分析公共关系的运作策略为切入点，融知识性与实用性于一体，特别是剖析了各种公共关系活动的运作机制与工作技巧，具有内容翔实。适用面宽的特点，既适宜做高等院校的教材，又可做公共关系爱好者和企业经营管理人员的读物。

现代广告学

作者：  何修猛编著

出版社：复旦大学出版社,1998

简介：　　内 容 提 要 　　现代广告是市场经济的先导产业，在全球经济一体 　　化、市场经济和知识经济建设中具有重要的拉动效用。本 　　书从三个层面系统阐述了现代广告的基本规律和运作技 　　巧：从认识论层而剖析了现代广告的价值观、市场观、形 　　象观和品牌观，从运作技巧层面探讨了现代广告的创意 　　艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计 　　艺术，从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传 　　策略、促销策略和管理策略。全书力求做到理论上的探索 　　性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性 　　相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提 　　供可以借鉴的广告工作技能。 　　

现代公共关系学

作者：  何修猛编著

出版社：复旦大学出版社,2007

简介：本书根据“掌握基本理论、基本知识和基本技巧”的理念和“知识够 用、能力有用”的原则编写。 在市场经济和全球化条件下，公共关系是企业塑造良好形象、打造著 名品牌、协调公众关系、开拓国内外市场的利器。 本书围绕品牌形象的塑造，从理念层面阐述了现代公共关系的本质、 基本结构和发展趋势，从操作层面分析了公共关系的运作程序，从技巧层 面阐述了公共关系的接待策略、交往策略、宣传策略、服务策略、文化策 略、危机管理策略、促销策略，其中渗透介绍了大量实用的公共关系技巧 ，介绍了经典公共关系案例。 全书以阐述现代公共关系基本理论为线索，以分析公共关系的运作策 略为切入点，融知识性与实用性于一体，特别是剖析了各种公共关系活动 的作用机制与工作技巧，具有内容翔实、适用面宽的特点，既适宜做各院 校的教材，又可作公共关系爱好者和企业经营管理人员的读物。

A course of public relations practices

作者：  何修猛编著

出版社：复旦大学出版社,1998

简介：　　公共关系是一项创造性、谋略性、规范性很强的工作。《公关实务教程》立足于发展市场经济和知识经济的需要，从四个层面比较系统地阐述了公共关系工作的操作机制与策略：从理念层面分析了公共关系的现代化、国际公共关系工作艺术的借鉴；从应用层面研究了公共关系的调查艺术、创意艺术和策划艺术；从规划层面深入探讨了企业经营战略形象、企业文化形象、企业行为形象和员工形象的策划艺术；从运作层面开创性地设计了接待型、交往型、宣传型、危机型、服务型、文化型、促销型公共关系工作模式。本书具有实用性强、内容翔实、体系新颖、观念鲜明、适用面宽的特点，是高等院校、成人培训教育系统公共关系、广告、商务策划、市场营销、企业经营与管理、宾馆酒店类专业的公共关系课程核心教材。