Packaging creative design

作者：  何彤著

出版社：西南师范大学出版社,2013

简介：何彤编著的《包装形象创新设计》的宗旨是希望通过对商业包装设计和概念包装设计两大部分进行梳理。在包装创新设计中，针对具体情况，在商业性与艺术性中，能找到自己的有效定位。由于包装设计是一门综合性的交叉学科，它涉及力学、材料学、印刷技术、防腐保鲜技术和美学、心理学、设计学、市场营销等诸多专业学科，还牵涉中外文辞的表达与组合及文字的选择与造型等，其所面临的是个综合性的问题。这种综合性的考虑在本书商业包装部分竭力探讨。随着后现代情境的产生，“小众社会”和差异消费的出现，人们开始追求个性和品位。从大众转成分众，再转成“小众”的市场成为发展的趋势，不再是为了不知名的“大众”，而是为了特定的群体和个人而生产。所以包装设计的个性化有了巨大的市场需求。在以消费者为中心的情境下，包装设计的主导思潮也相应变成：包装设计如何满足差异消费的需要？在“小众社会”和差异消费的情境里，概念包装设计的尝试将得到新一轮的设计体验。