汽车营销策划[电子资源.图书]
作者： 何瑛，征小梅主编
出版社：北京理工大学出版社,2007
简介：第1章 汽车营销
1.1 市场营销基本概念
1.2 汽车营销环境分析
1.3 汽车营销战略
1.4 营销市场调研
案例
思考题
第2章 汽车营销产品策划
2.1 汽车营销产品概述
2.2 汽车产品寿命周期及策略
2.3 汽车新产品开发策略
2.4 汽车产品组合选择与策划
案例
思考题
第3章 汽车营销品牌策划
3.1 汽车品牌概述
3.2 汽车品牌与汽车文化
3.3 汽车品牌战略与品牌策划
案例
思考题
第4章 汽车营销定价策划
4.1 汽车产品定价概述
4.2 汽车产品价格的组成
4.3 汽车产品定价策划
4.4 案例与分析
思考题
第5章 汽车销售渠道策划
5.1 汽车销售渠道概述
5.2 汽车销售渠道模式
5.3 汽车销售渠道选择与策划
案例
思考题
第6章 汽车促销策划
6.1 汽车促销概述
6.2 汽车产品促销方式
6.3 汽车营销促销方式选择与策划
案例
思考题
第7章 汽车营销公共关系策划
第8章 汽车营销电子商务策划
参考文献
