汽车营销策划

作者：  何瑛，马钧，徐雯霞主编

出版社：北京理工大学出版社,2013

简介：　　《汽车营销策划（第2版）》将汽车市场营销理论与营销策划结合，以4P营销理论为框架，结合现代汽车营销的发展趋势，详细介绍了汽车市场营销策划的主要内容，其中包括：产品、品牌、定价、渠道、促销、公共关系、电子商务等。第一章，汽车营销。从营销的基本概念出发，引入营销要素、营销环境、营销战略和营销市场调研的概念。第二章，汽车营销产品策划。将产品视作营销核心，针对不同产品进行分析，达到合理的产品组合选择和策划。第三章到第六章。以4P营销理论为基础，分别从“品牌”“定价”“渠道”和“促销”4个方面，详细论述了其在汽车营销策划中的实施。第七章，汽车营销公共关系策划。随着4P营销理论的发展延伸，人们普遍认识到公共关系的重要性，并加入“公共关系”和“政治权力”构成6P。第八章，汽车营销电子商务策划。随着电子商务的不断普及，其在汽车营销中的运用也越来越广泛。 　　《汽车营销策划（第2版）》通过理论讲述，结合策划方法，在案例分析中提升学生运用知识、解决问题的能力，具有一定的实践指导作用。