新编市场营销学

作者：  余丽琼, 刘新贵主编

出版社：北京理工大学出版社,2010

简介：本书立足于高等教育培养目标，突出对学生职业能力的培养。在认真总结课程教学实践的基本上，充分吸收本学科理论研究的新成果和营销实践的新经验、新素材，具有较强的实用性。全书共设11章，每章又包括导入性案例、案例与讨论和实战实训等内容。在阐述市场营销的基本思想、原理和方法的基础上，着重介绍了营销战略的选择和营销策略的制定，这些正是本课程的重点所在。本书即可作为各高等院校财经类专业的教学用书，又可作为相关人员的参考用书。