中国科协三峡科技出版资助计划-品牌丑闻的溢出效应研究-演化机理与应对策略
作者： 余伟萍，庄爱玲，段桂敏 著
出版社：中国科学技术出版社 2014年09月
简介： 本研究基于信息整合理论、可接近性-可诊断性理论、联想网络与扩散激活理论、动态竞争理论,运用文献研究、专家法、内容分析法、实验法、案例研究法、数学建模，得到结论：品牌丑闻分为公司道德型、道德-性能复合型、产品性能型三类，其溢出范围、溢出方向、溢出强度存在差异；在丑闻溢出过程中，品牌联想起着中介作用，消费者认知需求起着调节作用；时间和企业特征影响丑闻的动态响应行为类型和特征。从竞争品牌视角看，否认策略的效果*差，相对于主要竞争品牌，次要竞争品牌*适宜采取缄默策略。*后，对行业和企业提出品牌丑闻溢出的监测、预测与应对策略建议。更多好书详见奇趣科学馆《有趣的科学》（平装全9册，DK*经典*热销的少儿科普丛书，荣获中国童书金奖，新闻出版总署向青少年推荐的百种优秀图书）《DK科普典藏·礼品套装》(星空+海洋+人体+恐龙全4册)《有趣的透视立体书 机械篇（全8册）》直观的机械透视感，通透的整体构造展现，每个分页即剖析一个独立的部件，更添加AR互动技术，手机平板等安卓系统就能展现3D立体的虚拟现实效果《中国古老文化寻踪(全七册)》 用影像探寻文化形态，以文字揭示内在价值，抢救中国传统文化的“活的基因”《檀岛花事：夏威夷植物日记》（签名本）（全三册）（附精美书签+植物旅行示意图）一套属于你的**。《征程 从鱼到人的生命之旅》（中英对照）英国自然杂志倾力推荐图书，带你探索中国的“侏罗纪公园”！《硅谷启示录》惊世狂潮+怦然心动（全2册）《爆笑科学漫画》物理探秘+化学妙想+环保超人(中英文双语版)（著名漫画家——缪印堂，诺贝尔物理学奖得主——阿诺 彭齐亚斯，鼎力推介）《轻松自降三高》（套装共3册）全图解、超简单、特实用——让高血压、高血糖、高胆固醇刷刷刷地降下来！《生态文明决策者必读丛书--生态农场纪实》《创新的启示——关于百年科技创新的若干思考》（荣膺第九届文津图书奖）《3D打印 打印未来》
