Brand strategy

作者：  余明阳，戴世富编著

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介： 随着市场经济的发展，品牌的含义日益丰富，从简单的识别走向品牌的联想，也就是看到某一个牌子自然会联想到与此相关的品质、个性、特色和服务。品牌是复杂的社会系统工程，绝对不能把品牌简单理解为VI标志那么简单，也不能把品牌局限为市场营销的工具和手段。 本教材是目前中国容量最大、体系最全的品牌战略专业教材之一。教材在系统吸纳国内外品牌战略既有成果的基础上，进行合理取舍，构建出全面和完善的品牌战略学科体系。