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广告学概论
作者： 傅根清，杨明编著
出版社：山东大学出版社,2004
简介：本书共十一章，概述了现代广告的定义、功能、原则、广告发展的历程，广告的基本理论及市场调查、策划、创意、表现、媒体组合策略、法规管理等的基本依据与基本方法。
山东大学出版社,2004
