新编市场营销学
作者: 刘丽霞主编
出版社:北京大学出版社:中国农业大学出版社,2010
简介: 本书是依据教育部高教司制定颁布的核心课程教学基本要求编写的,涵
盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技
能,并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。主要介绍了市场营销与
市场营销学、顾客满意理论、市场营销环境、市场调研、购买行为分析、市
场竞争分析规划企业战略与市场营销管理、产品策略、价格策略、分销策略
、促销策略和服务营销等内容。
本书既可作为实践型本科院校和高职高专院校的教科书,也可作为各类
相关培训及市场营销等从业人员的参考书。