市场营销原理

作者：  刘建堤，梁东主编

出版社：清华大学出版社,2011

简介： 刘建堤、梁东主编的《市场营销原理(第2版)》共分十三章，具体内容包括：绪论、市场营销战略规划、市场营销环境及购买者行为分析、市场营销调研与预测、战略营销、竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销过程控制、国际市场营销、市场营销新发展。 《市场营销原理(第2版)》结构严谨，内容系统，案例新颖，语言易懂。同时，《市场营销原理(第2版)》还选用了大量的中外市场营销案例，把市场营销实战展现在读者面前，让读者在领略市场营销无穷魅力的同时，又能理论联系实际，增强理论原理在中国本土的实用性。 《市场营销原理(第2版)》适于作为应用型人才培养的高等院校市场营销、工商管理、财务管理、会计学、人力资源管理、物流管理等各专业的教材，同时也是一本相关从业人员非常好的学习参考书。