公益广告学概论

作者：  刘林清，和群坡　主编

出版社：中国传媒大学出版社 2014-6-1

简介：　　《公益广告学概论》尝试建立我国公益广告学研究的理论体系，可分为四部分：第一、二章是对公益广告基础理论的研究；第三、四、五章是对公益广告运行体制、传媒和企业经营实践的表述；第六、七章分析公益广告的创作和表现的规律；第八章是中外公益广告对比研究。　　本书既适用于高等院校广告学专业教学，也可以作为广告公司和媒体开展相关业务的指导用书。