Introduction to advertising
作者： 印富贵主编
出版社：电子工业出版社,2014
简介：印富贵主编的《广告学概论（第3版）》增加“广告理论”一章，主要介绍广告的核心理论，对于学习其他章节起理论指导作用。将“网络广告”一章修改为“新媒体广告”。由于近年来新媒体发展迅猛，并深刻影响广告业和每个消费者，本章内容对于新媒体的了解与研究有现实意义。调整了各章前后的“引导案例”、“专论”及正文部分的“相关链接”等内容，将原版中一些陈旧的内容和资料数据进行了更新。调整了课后练习题，设计了“问题理解”、“案例分析”、“调查研究”、“技能训练”等项目，加强了课程实践环节的练习。
第3版仍沿用了原来的体例，主要由以下几方面构成：通过章前“引导案例”让读者对本章主题产生兴趣。每章开头设“本章学习目标”，让读者在学习前先明确学习目标。提炼各章的关键词汇并设“关键术语”栏。在正文中插入“相关链接”、“案例分析”及大量的经典广告作品，拓展正文内容，也使正文更具可读性。各章末设“专论”，对各章内容进行扩展和补充，尤其侧重于有关各章主题的相关理论观点和实践经验总结。各章后设多种形式的练习和技能训练题，可供老师和学生进行选择练习，通过练习和训练，强化理论教学效果。
